{"id":11752,"date":"2018-06-25T14:22:10","date_gmt":"2018-06-25T14:22:10","guid":{"rendered":"http:\/\/progresomicrofinanzas.org\/?p=11752\/"},"modified":"2019-06-13T09:38:24","modified_gmt":"2019-06-13T09:38:24","slug":"periodismo-alma-rigor-y-guerra-al-corporatives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fundacionmicrofinanzasbbva.org\/revistaprogreso\/periodismo-alma-rigor-y-guerra-al-corporatives\/","title":{"rendered":"Periodismo: alma, rigor y\u2026 \u00a1guerra al \u201ccorporativ\u00e9s\u201d!"},"content":{"rendered":"
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Mar\u00eda O\u00f1a Hern\u00e1ndez, Directora de Comunicaci\u00f3n de la Fundaci\u00f3n<\/em><\/p><\/div>\n

Es un grito de guerra, s\u00ed, necesario entonarlo aunque sea en silencio, en estos d\u00edas <\/b>en los que se impone la comunicaci\u00f3n acelerada, y se ha generado m\u00e1s informaci\u00f3n \u200ben los \u00faltimos 10 a\u00f1os que en toda la historia de la humanidad. En estas tardes <\/b>en las que los periodistas tenemos que defender m\u00e1s que nunca una comunicaci\u00f3n que mire de frente a dos de los principios fundamentales del buen periodismo: el alma y el rigor. Valores que cruzan fronteras y son denominadores comunes; para la informaci\u00f3n pura y dura, para los art\u00edculos de opini\u00f3n, para los \u200bcomentaristas o\u200b para la comunicaci\u00f3n corporativa, y que en estas noches<\/strong>, vagan hu\u00e9rfanos, rehenes de una sobredosis de superficialidad de los contenidos, sembrando una nostalgia que muchos no sabemos o no queremos identificar:<\/p>\n

-\u00bfSer\u00e1 que he perdido criterio, mi objetividad, aquella sensibilidad cr\u00edtica que tanto me cost\u00f3 construir y educar?… \u00a1Bah!, debe ser el estr\u00e9s de la era digital, este bombardeo compulsivo que recibo y con el que interact\u00fao en modo aut\u00f3mata\u2026 Ma\u00f1ana ser\u00e1 otro d\u00eda\u2026<\/p>\n

\u200bPero amanece y el periodismo sin rigor y sin alma<\/b> cabalga como el diagn\u00f3stico de una enfermedad que contamina las redacciones, las redes sociales, las noticias contadas con las prisas del \u201ctodo vale\u201d. Mientras, los profesionales del mensaje, los comunicadores, tenemos el deber de que los ciudadanos, \u00a0lectores, oyentes o espectadores puedan sentir en cada palabra el pulso de la vida, de hacer que los reportajes huelan a lo que cuentan, de intentar que enamoren a sus consumidores y les inciten a bailar con ellos, aunque la banda sonora que suena sea la de una revoluci\u00f3n: la Cuarta Revoluci\u00f3n Tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

Todo esto lleva a pensar o a so\u00f1ar que muchas instituciones y empresas ya se han dado cuenta y est\u00e1n redefiniendo sus modelos, y adem\u00e1s de apostar por la tecnolog\u00eda y la digitalizaci\u00f3n, quieran cuidar el coraz\u00f3n y el alma de sus contenidos, el rigor de sus mensajes, la \u00e9tica de su discurso.<\/p>\n

Es el caso de la Fundaci\u00f3n Microfinanzas BBVA, consciente de la responsabilidad moral que supone que, detr\u00e1s de ella, est\u00e9n sus m\u00e1s de 8.000 empleados y siempre delante, el ejemplo de los dos millones de personas a las que apoya. Ellas son las que merecen que hagamos una buena comunicaci\u00f3n, algo que supone una batalla continua, una conquista diaria\u2026Y en esas estamos, luchando con nuestras mejores armas para que la comunicaci\u00f3n corporativa que hacemos sea de calidad y est\u00e9 a la altura de nuestros emprendedores. Queremos que sirva de altavoz para nuestra misi\u00f3n y que suponga un orgullo para quienes formamos parte de ella. En este desaf\u00edo tan apasionante como\u200b \u00a0ambicioso, el equipo de comunicaci\u00f3n de la Fundaci\u00f3n cuenta con una gran ventaja, con cinco enormes\u200b ventajas: con profesionales de otros cinco pa\u00edses, con los que cada d\u00eda hilvanamos palabras y tejemos p\u00e1rrafos que enriquecen la tarea y por supuesto el resultado.<\/p>\n

Peeeero\u2026 hay una cuesti\u00f3n que tenemos pendiente all\u00ed, aqu\u00ed y en m\u00e1s de medio mundo: \u00a1la guerra al corporativ\u00e9s!<\/em><\/p>\n

Guerra al \u201ccorporativ\u00e9s\u201d<\/b><\/p>\n

Junto al Reino Unido, Suecia es la pionera en el uso de la Comunicaci\u00f3n Clara: todos sus documentos p\u00fablicos cuentan con el sello de un experto en ling\u00fc\u00edstica que certifica que est\u00e1n escritos en un lenguaje claro. As\u00ed de sencillo. Los franceses tambi\u00e9n llevan tiempo empe\u00f1ados en simplificar el lenguaje; el administrativo, el jur\u00eddico, el presidencial, \u00a1todos! En EE.UU. es una cuesti\u00f3n de ley: desde 2010, el Acta por la Escritura Clara obliga al gobierno a comunicarse de la forma m\u00e1s sencilla posible con los ciudadanos.<\/p>\n

Entre los hispanohablantes adoptar esta tendencia est\u00e1 cost\u00e1ndonos m\u00e1s, pero\u2026 ya no puede esperar. Llenar un texto de formalismos y t\u00e9rminos casi sacerdotales, o cuanto menos barrocos, lejos de comunicar mejor, complica m\u00e1s el mensaje. Es f\u00e1cil encontrar noticias, documentos y sentencias que no dicen lo que quieren contar hasta la mitad o m\u00e1s del texto, \u00bfcu\u00e1ntas veces hemos tenido que releer para entender el mensaje? Por eso, hay que hacer el esfuerzo de desprenderse de rutinas ling\u00fc\u00edsticas. Lo dicen los expertos en lenguaje claro (y lo hemos podido comprobar en nuestro d\u00eda a d\u00eda), y a\u00f1aden que el corporativ\u00e9s es contagioso, porque no exige reflexi\u00f3n sobre lo que cuentas, vas casi en autom\u00e1tico, arrancas la m\u00e1quina de la rutina y sale solo.<\/p>\n

Escribir claro es dif\u00edcil porque te obliga a pensar en qui\u00e9n tienes delante, pero la vieja f\u00f3rmula de \u201csujeto \u2013 verbo \u2013 predicado\u201d puede ayudarnos:<\/p>\n

La Comunicaci\u00f3n es nuestra imagen p\u00fablica<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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